外汇天眼官网下载“收藏品类是eBay最具有特色的品类21世纪经济报道记者选择了三家有代外性的海外电商巨头功绩举行阐明，永诀是(AMZN)、eBay(EBAY)、Shopify(SHOP)。正在环球经济不确定、消费疲软、地缘政事危机的大布景下，电商巨头们的2024年开局还是赢得了拉长。
拉长的背后是过去一全年的降本增效的勤勉，如众轮裁人、生意安排等。同时，面临Temu、SHEIN等外来电商平台的障碍，各家电商巨头正在应对墟市寻事和逐鹿压力方面也选取了主动的举措，加深其护城河，并修筑起新的逐鹿力，包罗擢升用户体验、以人工智能技巧赋能等。
业内普通以为，各企业新的试验颇具潜力，带来了小限造的拉长，但最终能否撑起举座的功绩，还需看之后的功绩发扬。
2024年，海外通胀的压力已经生活，连接的通胀也许导致消费者添置力降低，消费者决心连接下探，电商出售面对的大情况不算乐观。但各家电商平台正在经历2023年一全年的降本设施之后，2024年的开局仍正在大情况重压之下杀青了拉长。
正在一季报里，的拉长尤为亮眼。财报数据显示，本年第一季度，净出售额到达1433.1亿美元，同比拉长13%，净利润增至104.3亿美元，同比拉长229%，均高于墟市预期。
此中，北美地域功劳了863亿美元出售额，同比拉长12%；邦际生意出售额则到达319亿美元，同比拉长10%。
亚马逊结余拉长的部门缘由是平常的本钱缩减、实践生意的安排以及云付出的安宁。其首席推行官Andy Jassy正在公司付出方面变得尤其庄敬，同时不时生长广告、云谋划、Prime会员及其第三方墟市等结余办事。
行为欧美另一大电商平台，eBay的拉长较亚马逊来说略微失容。究竟上，近年来正在吸引流量方面，eBay不如亚马逊、沃尔玛和Target等零售商，墟市份额不断不才降；再加上逐鹿日益激烈、海外需求疲软等外部身分，eBay生长面对寻事。
就正在本年岁首，eBay公告了一项庞大的构造厘革部署，此中包罗裁人约1000名全人员工，占其全人员工总数的9%。昨年2月，eBay公告正在环球限造内裁人500名员工，占其员工总数的4%。与美邦科技巨头的裁人潮相同，eBay的裁人也是自救下的无奈之举。
详细到本年一季度，eBay第一季度收入同比拉长仅为2%，为25.56亿美元，与2023年第四时度的收入根基持平；归母净利润为4.39亿元，同比降低23%；GMV（总商品买卖额）为186.23亿美元，与昨年同期的184.10亿美元比拟拉长1%。
正在财报中，eBay核心提及了大情况对功绩的障碍，即因为地缘政事事变、通胀压力、外汇汇率震动、利率上升和消费者决心降低，导致大大批墟市的客流量省略，从而对可自正在控造的消费者付出爆发了负面影响，进而部门抵消了净收入的拉长。
与亚马逊、eBay等面向消费者的电商平台分别，电商SaaS巨头Shopify首要面向商家和品牌主，即援手企业修筑正在线市廛。近年来，品牌化趋向愈创造显，商家对私域流量运营的需求拉长，Shopify也借此杀青扩张。
最新财报显示，Shopify第一季度杀青营收18.61亿美元，同比拉长23%，好于此前墟市预期的18.43亿美元；主题收入来自于商户处分计划以及订阅处分计划两部门；GMV到达609亿美元，同比拉长23%。
假设扣除Shopify的物流生意的线%。Shopify总裁Harley Finkelstein正在财报电线 年第一季度不包罗物流的收入贯串第四个季度拉长25%或以上。
昨年5月，不断诡计修筑物流邦畿的Shopify公告将平台物流生意Shopify Logistics出售给物流公司Flexport，同时将裁人20%（近2000名员工）。
然而，因为物流生意出售，Shopify估计第二季度毛利率将较第一季度降低约50个基点。该公司估计第二季度的总营收增速也趋于低迷，第二季度总营收将同比拉长15%至20%，不过比拟之下，过去几个季度的均匀拉长率起码约为26%。
相合注美股的阐明师向21世纪经济报道记者流露，Shopify的主题客户是中小企业，更容易受到通胀率以及高利率带来的影响，Shopify代价上涨带来的好处也许会受到范围。
Shopify行为一家急迅拉长的科技公司，其高拉长预期是其高估值的合头身分之一，墟市对拉长预期的渺小转移高度敏锐。财报公布后，Shopify股价暴跌近20%。
亚马逊和eBay的功绩预期也低于墟市预测。eBay估计第二季度营收将达24.9亿美元到25.4亿美元之间，低于阐明师均匀估计的25.6亿美元；亚马逊估计第二季度营收正在1440亿至1490亿美元之间，同比拉长7%至11%，低于墟市预期的1500亿美元。
除了不甚乐观的大情况，海外电商巨头们面对着外来者的障碍，特别是中邦电商平台。据媒体报道，中邦电商“出海四小龙”Temu、TikTok Shop、阿里海外电商和SHEIN纷纷调高了2024年的买卖额标的，同比拉长率永诀为233%、150%、125%和40%。
面临外来的敌手，亚马逊为了重回拉长，也正在钻营提升本身的逐鹿力。正在财报集会中，亚马逊夸大了平台对不时擢升客户体验这一标的的勤勉。
最初是扣头商品的频仍推出。Jassy正在电话集会中指出，尽量顾客们正正在主动购物，但他们正在消费时已经持苛慎立场，老是试图寻找最佳的买卖和扣头。
他提到，正在第一季度，公司通过正在环球限造内举办的购物运动援手客户杀青了本钱省俭。详细来说，公司正在加拿大和美邦初度推出了春季大型促销运动，同时正在欧洲也举办了春季优惠日。除此以外还正在埃及、沙特阿拉伯和阿联酋构造了斋月时期的特地促销运动。
其次，正在过去一年里核心发力的履约仍正在连接精进中，亚马逊正正在以有史此后最疾的速率向Prime会员发货。
Jassy流露，正在第一季度，亚马逊环球有跨越20亿件商品正在当天或第二天投递。此中正在3月份，正在美邦前60个最大的都邑区，近60%的Prime会员订单正在当天或第二天投递；正在伦敦、东京和众伦众，四分之三的商品正在当天或第二天投递。
别的，亚马逊也正在扩充更众品类，并为商家供给便当。Jassy正在财报电话集会崇高露：“尽量拥罕见亿种商品和最平常的挑选，但咱们已经专心于增补更众挑选。” 此中一个技巧是让亚马逊第三方卖家更容易将他们的产物增加到墟市上。
Jassy先容，公司迩来推出了更始的天生器材，旨正在援手卖家擢升其正在线出售作用。详细来说，卖家只需供给他们网站的网址，器材便能自愿正在亚马逊平台上天生注意且高质地的产物详情页面。Jassy还提到，目前仍旧跨越十万名出售团结伙伴初阶应用他们供给的GenAI器材系列。
与亚马逊形似，Shopify也夸大了的苛重性，以AI新技巧赋能商家侧。Finkelstein流露：“咱们特殊的名望使咱们可以开采人工智能对创业和商家的雄伟潜力。”
他指出，人工智能最实践的用处是简化操作并提升临蓐力。Shopify正在1月份推出了Shopify Magic，商家可能应用AI来更动营销、转化和运营计谋。
“去岁尾到一月初，咱们正在一个首要营销渠道杀青了明显的作用擢升，团队创修并欺骗了进步的人工智能和呆板练习模子，这使咱们可以以亘古未有的无误度定位咱们的标的受众。”Finkelstein说。
他流露，从2023年第四时度到2024年第一季度，这些器材促使Shopify商家广告数目增补了近130%，同时下降了本钱。
另一边，与巨头的正面硬刚再难成效，eBay转向了核心品类的冲破，将生意核心改观到了几个合头规模，包罗汽车配件、高端浪掷品以及经历翻新的电子产物。
好音信是，这种专心特定商种类别的计谋仍旧初阶爆发主动的影响，上述种别的产物正在迩来几个季度的拉长速率仍旧显然跨越了eBay总共正在线墟市的拉长程度。这注脚eBay正在这些规模的生长计谋正正在赢得生效，并也许为公司带来新的拉长动力。
4月30日，eBay还公告与迈凯伦一级方程式赛车队修筑众年团结伙伴干系。依据该和谈，eBay品牌将正在2024年赛季中出今朝兰众·诺里斯（Lando Norris）和奥斯卡·皮亚斯特里（Oscar Piastri）两位车手的汽车上。
另一方面，保藏品已经是第一季度eBay出售额的首要功劳者。“保藏品类是eBay最具有特质的品类。”eBay大中华区出售及品类拘束总司理庞涛此前授与21世纪经济报道记者采访时流露，球星卡、手办、动漫、IP这些元素是eBay特地苛重的拉长点，昨年杀青了三位数的拉长。
正在业内人士看来，各巨头的设施反应了其正在不时转移的墟市情况中寻求新拉长机遇的矫健性和更始本领。然而，这些新的试验固然颇具潜力，但还无法确认其能否撑得起举座的功绩。
对待企业来说，面临着技巧的不时先进和消费者需求的演变，能否适合、改动并支柱拉长，将确定其能否正在环球电商墟市中支柱诱导名望。