港股股票代码查询开启了全国性的连锁布局与扩张燕之屋2024年整年净利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，为近5年来初度负拉长。

　　2.为提拔品牌高端化战术，燕之屋邀请王一博及巩俐为品牌代言人，导致营销用度大幅上升。

　　3.然而，燕之屋正在研发方面的加入亏欠，产物迭代和立异急急亏欠，逐鹿力削弱。

　　4.因为燕之屋燕窝产物的“智商税”争议和“毒血燕事务”，消费者决心受损，事迹拉长受阻。

　　高端燕窝欠好卖了。也曾光景无穷的“燕窝第一股”的燕之屋（01497.HK）事迹暴雷：其公然披露的年报数据显示，2024年整年净利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，这也是燕之屋净利润近5年来初度映现负拉长。

　　正在交出尴尬事迹几天后，3月18日，此前正正在寄托代言人王一广博举施行“年青化”战术的燕之屋，高调官宣74岁的万科集团创始人王石，成为其最新产物--“环球首款男人燕窝”总裁碗燕的品牌代言人。

　　有剖析以为，深耕女性商场众年的燕之屋，正在事迹拉长失速后弁急牵手王石，彰着是盼望正在这位有必定影响力的“霸总”加持下，从中邦的“高净值男总裁”群体中得到少少商场份额。

　　燕之屋今天布告的2024年事迹显示，公司整年告竣营收20.5亿元，同比拉长初度降至个位数的4.37%，年内利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，为5年来初度负拉长，净利润率更是跌破了10%，为7.8%。这也是燕之屋自2020年往后交出来的最差的成果单。

　　2024年的事迹变脸，也正在燕之屋的预思之中。正在此前披露的盈余预警中，燕之屋就仍然对利润大幅删除给出了三个方面的道理：

　　二是公司正在2024年5月完结新的绿色智能工场徙迁投产，新工场筹筑流程导致坐蓐略有上升；

　　三是受宏观消费情况机合性调节影响，线下客户的消费趋于守旧导致线下渠道收入略有下滑。

　　比照财报数据能够看出，2024年之前，燕之屋的营收和净利润均显现出正拉长趋向：2020年至2023年的开业收入判袂为13.01亿元、15.07亿元、17.30亿元、19.64亿元；归母净利润判袂为1.23亿元、1.72亿元、2.06亿元和2.12亿元。

　　当2023年12月12日，阅历了众次寻求上市遇挫，终究正在第五次冲刺得胜登岸港交所、成为“燕窝第一股”的燕之屋，彰着没有思到，正在港股上市仅仅一年众从此，自身就迎来了滋长的纳闷。

　　盈余才智遭质疑、事迹拉长放缓也妨碍了投资者的决心，燕之屋股价仍然从2024年7月最高点的15.34港元，一同走低到3月18日收盘价的6.41港元，市值已亏欠30亿港元。

　　正在高端化战术下，燕之屋加入豪爽的营销用度，特别喜爱“砸钱”请明星举动代言人。

　　公然音讯显示，从十几年前最先，燕之屋就试验以重金加入，邀请明星代言举动要紧营销办法，盼望翻开有“贵妇”标签的高端女性消费商场。

　　其初度启动的明星营销事务，是正在2008年邀请著名女星刘嘉玲举动代言人，并疾速正在内地商场和女性消费群体中翻开了著名度。这也顽强了燕之屋正在往后众年无间坚决着“明星代言”的营销战术，并先后签约了林志玲、赵丽颖、金晨等明星举动品牌代言人。

　　财报数据显示，2021年-2023年，燕之屋出售及经销开支逐年拉长，判袂为3.99亿元、5.04亿元、5.63亿元。

　　2024年燕之屋出售及经销开支一连大幅上升，高达6.71亿元，占总营收的32.7%，同比拉长19%。一个紧张的成分，是当年燕之屋重金签约了邦际影星巩俐以及顶流偶像王一博举动双代言人，这一“高端化+年青化”双计谋营销付出，也是导致净利润映现负拉长的要紧道理。

　　与动辄数亿元营销用度比拟，燕之屋的研发用度众年来亏欠营销开支的零头。2022年，燕之屋的研发用度为2432万元，2023年为2638万，2024年为2854万元。

　　重营销轻研发给燕之屋带来直接的影响便是产物的迭代和立异急急亏欠，也正在必定水平上弱小了燕之屋产物正在商场上的逐鹿力，特别是其纯燕窝产物收入拉长乏力，年内收入17.95亿元，仅与上年同期持平。

　　正在商场逐鹿加剧、营销用度高企、事迹暴雷变脸的压力下，深耕商场二十众年的燕之屋碰到到了拉长困难。

　　此前布告的数据显示，燕之屋以为其毛利率由2023上半年的51.24%下滑至48.5%，要紧是因为线下客户的消费趋于守旧导致线下渠道收入增速不足预期，线下占比消浸导致毛利率降低。

　　其它，燕之屋的线下门店也干休了扩张步骤，最先退缩线下结构，目前其寰宇商场门店数目为740家，而2023年其门店数目为743家，同期公司线%。

　　公然材料显示，举动邦内燕窝食物头部企业的燕之屋，由自1997年从新加坡回邦创业的黄健正在福筑厦门建立。2003年，燕之屋走出厦门，开启了寰宇性的连锁结构与扩张。

　　燕窝产物是由氨基酸、胶原卵白、唾液酸等因素构成，被民间视为滋补佳品。但科普材料显示，人体肝脏内就能够合成唾液酸因素，并不需求通过饮食摄入。纵然需求填补，奶酪等食品也能到达划一成效。

　　有专家以为，燕窝卵白含量固然较高，但并不算是优质卵白，且不易被人体接收，进食一个燕窝的卵白，现实摄取量还不如一个鸡蛋众。而从燕之屋京东旗舰店的价值看，由巩俐代言的规格为158gx30碗的碗燕售价高达14940元，3月18日新晋燕之屋代言人王石代言的产物——总裁碗燕，售价也要3168元，每碗单价为528元。

　　除了“智商税”的争议和质疑，燕之屋乃至还曾由于“毒血燕”事务，一度导致上市波折。

　　2011年，燕之屋正在阅历十众年的繁荣后，仍然正在寰宇结构400众家门店，出售额打破10亿元，得意洋洋的燕之屋创始人黄健第一次向血本商场发出报复，但此时“毒血燕事务”发生，燕之屋碰到到创业往后最宏大的妨碍。

　　公然报道显示，2011年北京的一位女性消费者正在出售职员的推选下，正在北京富泽百川燕窝商行青年途店进货了“燕之屋”特级血燕。但正在食用后，映现了吐逆等不适症状，后经检测发掘，血燕内含有豪爽亚硝酸盐，高出邦度最高强制性尺度33倍之众。

　　2011年8月，浙江省工商部分对血燕经销商实行抽检，结果显示，囊括丝燕之屋正在内的11批次的血燕产物检出的亚硝酸盐含量最高均越过10000毫克／千克。

　　固然考察结果显示，毒血燕职守正在外洋原料供应商，但“毒血燕”事务仍然妨碍了消费者对燕窝食物的决心，燕窝进口随后也被囚禁部分叫停两年，燕窝行业至此蒙受急急妨碍。

　　因为原原料无法进口，燕之屋初度港股上市按下暂停键，200众家加盟商门店受影响被合停。

　　2021岁尾，燕之屋正在第二次冲刺港股IPO波折后转向寻求正在A股上市，却遭到了囚禁部分的质疑。

　　当时的证监会反应成睹显示，正在少少宣称燕之屋燕窝的软文广告中曾写到，清朝的天子因食用燕窝而长命，慈禧太后也靠燕窝实行滋补，使得太后年过六旬容颜仍旧……暗指燕之屋燕窝延年益寿成果。请完全列外证据公司广告等合连宣称原料的完全宣称口径，合连宣称是否存正在失实宣称等合规危急，公司是否以是受到行政处置。

　　2022年11月，燕之屋向中邦证监会厦门囚禁局提交了指示立案原料，欲再次报复“A股燕窝第一股”。只是，燕之屋随后又正在招股书中走漏，因为团体A股审批步伐继续存正在不确定性，探讨到公司异日的生意繁荣策画及正在港上市可为公司供应获取境外血本的邦际平台，公司决意寻求港股IPO。