大宗商品行情网通过讲述品牌故事、传承历史文化据泸州·中邦白酒商品批发代价指数办公室颁发的数据显示，11月世界白酒环比代价总指数为99.62，下跌0.38%。个中，名酒环比代价指数为99.40，下跌0.60%；地方酒环比代价指数为99.78，下跌0.22%；基酒环比代价指数为100.00，维持不变。（睹外1）

　　从月定基代价指数看，11月世界白酒定基代价总指数为109.77，上涨9.77%。个中，名酒定基代价指数为112.21，上涨12.21%；地方酒定基代价指数为105.55，上涨5.55%；基酒定基代价指数为109.95，上涨9.95%。（睹外2）

　　11月，世界白酒环比代价总指数为99.62，下跌0.38%。本月名酒环比代价指数下跌0.60%，地方酒环比代价指数下跌0.22%，基酒代价维持不变。分旬来看，本月各旬世界白酒批发代价指数分歧为：上旬99.81，下跌0.19%；中旬99.96，下跌0.04%；下旬99.89，下跌0.11%；各旬均显示下跌趋向，以上旬下跌幅度最大。

　　11月世界白酒批发代价环比总指数浮现截至目前年内低点，合键受以下身分影响。一是“双十一”营谋时代，电商平台的“百亿补贴”促销营谋，加剧了白酒商场代价倒挂与破价发卖的景色，打击了守旧线下批发渠道的代价体例，拉低了白酒的全体代价程度。二是目下消费者的喝酒习性更趋理性和康健，对白酒的消费支付更为仔细，且正在目前的经济景色影响下，添置力有所降落，对白酒的添置愿望下降。三是白酒的合键消费场景，如：商务宴请、礼物赠送等营谋裁汰，使得商场对白酒的需求量降落，代价也随之受到影响。别的，经销商为了尽疾回笼资金，抉择减价发卖，乃至糟蹋低于拿货价出货，导致白酒代价全体下滑。总之，目前白酒行业存量竞赛特点昭着，各品牌为抢夺商场份额，纷纷选取减价政策，酿成白酒商场竞赛加剧，导致白酒批发代价全体下跌。

　　本月名酒环比代价指数为99.40，下跌0.60%；个中，省内名酒环比代价指数为99.49，下跌0.51%；省外名酒环比代价指数为99.30，下跌0.70%。分旬来看，上旬为99.66，下跌0.34%；中旬为99.95，下跌0.05%；下旬为99.81，下跌0.19%；各旬走势与世界白酒批发代价环比总指数类似。

　　本月代价上涨的名酒有：双沟酒上涨1.02%，宝丰酒上涨0.21%，品尝舍得酒上涨0.09%；本月代价下跌的名酒有：口儿窖酒下跌3.24%，洋河酒下跌1.84%，稻花香酒下跌1.50%，西凤酒下跌1.41%，全兴酒下跌1.01%，绵竹酒下跌0.96%，郎酒下跌0.88%，当代缘酒下跌0.88%，习酒下跌0.78%，董酒下跌0.78%，四特酒下跌0.78%，古井贡酒下跌0.68%，五粮液下跌0.51%，泸州老窖下跌0.44%，酒鬼酒下跌0.31%，茅台酒下跌0.30%，汾酒下跌0.29%，水井坊酒下跌0.24%，宋河粮液酒下跌0.13%，剑南春下跌0.11%。其他名酒代价维持不变。

　　本年“双十一”时代，正在电商“百亿补贴”的打击下，名酒代价降落昭着。淘宝、拼众众等电商平台白酒产物广泛实行破价发卖，代价浮现年内乃至汗青新低。继飞天茅台代价跌破2000元后，不单五粮液、邦窖等名酒代价浮现“汗青新低”，千元代价带的产物也未能幸免。假使五粮液、剑南春、洋河、郎酒等名酒企业纷纷选取“争先购”等步骤实行挺价，但仍未能挽救景色。电商平台破价发卖酿成白酒商场供需失衡，发卖代价繁芜，极大地打击了线下商场，导致代价体例被毁坏，商场代价全体下行。“双十一”事后，个人名酒代价下手回升，但仍存正在小幅颠簸。个中一个人因由正在于个人电商平台延续“双十一”低价形式；另一个人因由则是需求裁汰、提供补充、消费理性等身分归纳影响的结果。假使名酒代价短期承压，但头部品牌的消费者认知还是巩固。相合机构预测，跟着年报压力慢慢开释及策略鼓动消费革新，白酒需求希望修复。

　　11月，地方酒环比代价指数为99.78，下跌0.22%。个中，省内地方酒环比代价指数为99.77，下跌0.23%；省海外方酒环比代价指数为99.81，下跌0.19%。分旬来看，上旬为99.98，下跌0.02%；中旬为99.97，下跌0.03%；下旬为99.98，下跌0.02%；本月各旬均显示微跌趋向。

　　全部来看，本月代价上涨的地方酒有：广西桂林三花酒上涨2.90%；北京红星二锅头上涨0.54%；泸州酒上涨0.14%。本月代价下跌的地方酒有：山东景芝酒下跌1.51%；河北衡水老白干下跌1.01%；成都金六福酒下跌0.88%；湖北白云边酒下跌0.62%；江西李渡酒下跌0.47%；北京牛栏山酒下跌0.43%；绵阳丰谷酒下跌0.42%；河南杜康酒下跌0.32%，仰韶酒下跌0.25%；宜宾叙府酒下跌0.21%；内蒙古河套酒下跌0.16%；新疆伊力酒下跌0.10%；其他地方酒代价维持不变。基酒环比代价指数为100.00，维持不变。

　　与名酒的抑价昭着比拟，地方酒11月环比代价指数根基支柱正在年度均匀值相近。但跟着名酒一向破价发卖，地方酒代价也不免降落。从“双十一”发卖状况来看，受消费理性和消费场景的影响，人人酒、中低价口粮酒的销量大幅擢升，这外理解酒消费商场正正在向越发理性的倾向开展。假使一个人人人品牌依靠高性价比获取了必定的商场拥有率，但少少小众品牌的开展却越发困难。近年来，跟着头部名酒的一向下浸，地方酒品牌受到降维袭击。正在面对挑拨的同时，也充满机缘。少少头部省酒的做法值得研习模仿，如：李渡酒通过连接深化浸醉式体验营销，依附文明引颈和品牌拔高，一向深化正在省协商场的首位度；武陵酒选取“向上而生、向下扎根、向新而行”的开展政策，通过文明赋能、做深品德、完美营销、革新品牌的形式，聚焦产物，聚焦区域，坚决决心把准确的事做到极致。行业专家以为，省酒具备政商合连、区域文明、柔性度、利润空间等上风，充裕愚弄自己上风是反抗名酒下浸的紧急抓手。面临商场的变局，地方酒企要抢抓机缘，改制开展形式，合怀消费趋向，存身自己上风，做好品牌革新，拓宽发卖渠道，加强商场职位。

　　目下，白酒商场进入“浸静期”，添置力亏损、消费需求降落、存量竞赛等题目困扰着稠密酒企和酒商。然而，窘境中亦包含着破局的机缘。

　　最先，要着重产物革新。跟着消费者康健认识的加强和口胃的众元化，开拓低度、康健、果味等新型白酒产物，满意分别消费者的需求。同时，正在包装安排上独辟蹊径，融入时尚、文明元素，吸引年青消费者的眼光。

　　其次，要深化品牌维护。品牌维护是一项永久政策，至合紧急。通过讲述品牌故事、传承汗青文明，给与品牌深挚的内在和特有的代价。愚弄新媒体平台实行广博鼓吹，擢升品牌著名度和美誉度，加强消费者的品牌忠厚度。拓展发卖渠道也是合头之举。正在加强守旧线下渠道的根本上，踊跃开垦电商平台、直播带货等线上渠道，告终线上线下协调开展。别的，与餐饮、旅逛等行业跨界团结，发展联结增加营谋，夸大发卖领域。

　　再者，要优化营销政策。针对分别消费群体，制订本性化的营销计划。举办品鉴会、文明节等营谋，让消费者深度感想白酒的魅力，擢升消费体验。

　　最终，要增强行业自律。确保产物德地，杜绝假充伪劣，爱护商场次序，重修消费者对白酒行业的信托。

　　总之，面临白酒商场的瓶颈，酒企需踊跃主动地选取产物、品牌、渠道、营销等众方面的政策，方能冲破窘境，告终可连接开展。

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