美国纽约商品交易所黄金期货价格亚洲交易时段早盘一度上涨至每盎司2487.4美元wti原油价格实时，HK01929）颁发2025财年一季度未经审核的紧要筹办数据，集团于时代内零售值同比删除20%。7月24日盘中，周大福股价一度下跌7.7%至每股7.3港元，创2020年9月从此的新低；截至当日收盘，股价为7.39港元/股，市值为738亿港元。

　　《逐日经济讯息》记者当心到，本季度周大福正在内地商场净删除了91家商店，而上一季度净删除89家。合店的珠宝黄金企业并非周大福一家。竞赛敌手六福集团（HK00590，股价15.1港元、市值88.7亿港元）不久前颁发的发卖发挥也显示，其新财年一季度正在内地商场的六福珠宝门店净删除108家。

　　此前，“周大福们”依赖不休开店，用新店填补同店发卖下滑来连结延长。而今，这一战略为何不管用了？一个大的配景是，本年从此，黄金价钱不断上涨。前不久，美邦纽约商品买卖所黄金期货价钱一度上涨至每盎司2487.4美元，创史籍新高。记者采访获悉，目前正在我邦零售商场，足金首饰价钱众数升至约每克740元。价钱反复攀升，消费者不免“望而生畏”，“周大福们”该怎么应对？

　　本年95岁的周大福是黄金珠宝行业的领军者，其上一财年营收范畴已超千亿港元。

　　然而，据周大福颁发截至2024年6月30日止三个月的未经审核紧要筹办数据，集团于时代内零售值同比删除20%，个中正在中邦内地的零售值同比删除18.6%，正在中邦香港、中邦澳门及其他商场的零售值则同比删除28.8%。上述两大商场分裂占周大福总零售值约87.8%、12.2%。

　　对付一季度的事迹下滑的原由，周大福称：“黄金价钱于高位踯躅，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属集体行业的表象。”

　　周大福内地商场的零售值占比超八成，但未能正在新财季录得出色功效。据通告，季内，周大福内地直营店及加盟店的同店发卖分裂同比低沉26.4%及19.1%。从数据上来看，相较直营店，周大福加盟店发卖降幅略低，而周大福77%的商店为加盟形状。与上年同期比拟，加盟店对内地相干的零售值孝敬占比从68.1%上升至71.4%。

　　固然一季度周大福线下商店同店发卖承压，但其线上发卖有所延长。周大福称，季内，电子商务对中邦内地的零售值孝敬为5.8%，而销量占比则为13.8%。“咱们不绝与顾客增强线上互动，并通过乖巧的产物谋划餍足线上消费群的需求。”

　　周大福2025财年首季零售值同比低沉20%，里昂、花旗、大和等券商机构纷纷下调对其的事迹预期。里昂将周大福2025至2027年度发卖额和净利润预测分裂下调4%和11%；大和将周大福评级由“买入”连降三级至“跑输大市”，主意价由14港元降至7港元；花旗敏锐度测试亦显示，周大福2025财年焦点节余低沉5%至23%，收入低沉10%至20%，相应市盈率为9.6至11.8倍，史籍低位为9至10倍。然而，也有局限券商机构以为，周大福系短期内受压，鉴于其估值，均赐与“持有”或“买入”评级。

　　本年，相合“黄金价钱”的线日，美邦纽约商品买卖所黄金期货价钱亚洲买卖时段早盘一度上涨至每盎司2487.4美元，创史籍新高。Wind数据显示，伦敦现货黄金价钱本年从此的累计涨幅约16%。正在邦内零售商场，足金品牌首饰价钱一度打破750元/克，较上年同期涨约160元/克。

　　7月24日，《逐日经济讯息》记者以消费者身份采访周大福、周生生、六福珠宝等品牌，其足金饰品每克售价分裂为728元、730元、728元。“此刻较量低廉，前几天咱们每克卖到了750众元。”某地六福珠宝的伙计告诉记者。

　　“高弗成攀”的金价，已显明缺乏容许为之买单的消费者。从行业龙头的事迹来看，若按产物划分，2025财年一季度周大福正在内地商场的两大主开业务板块同店发卖均有下滑：黄金首饰及产物同比低沉27.9%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比低沉31.7%。“黄金首饰及产物”板块给周大福零售值占比到达76.9%。

　　“金价继续走高确实对消费者的采办意图爆发了肯定影响。正在金价较高的景况下，消费者可以会特别仔细地举行采办决议，更加是对付非必须品如黄金首饰等。”珠宝行业资深专家朱光宇正在领受《逐日经济讯息》记者微信采访时展现，行动古代贵金属，黄金正在消费者心中仍旧具有肯定的保值和避险性能，因此还是具备吸引力。

　　然而，并非通盘黄金饰品都欠好卖。周大福称，黄金饰品中订价产物的发卖占比从上年同期的5.7%上升至15.8%，援帮集团季内毛利率不断晋升。对此，邦盛证券阐发以为，周大福固订价格的黄金产物发卖发挥优异，正在肯定水平上填补了该集团克重产物的疲软发挥。

　　金价涨到750元/克，“周大福们”却速乐不起来，以往大肆开店扩张，此刻则忙着缩减。

　　《逐日经济讯息》记者当心到，正在2025财年首季，周大福正在内地商场新开了85家珠宝门店，但合上了176家门店，净删除91家。截至2024年6月底，周大福正在环球具有7429家珠宝门店，个中内地7284家、港澳87家、其他商场58家。而正在上一季度（本年1月～3月），周大福于内地商场门店净删除89家门店。这意味着仅半年，周大福正在内地的珠宝门店已删除180家。

　　本年的黄金珠宝商场，较大面积合店的并非周大福一家。记者当心到，7月19日，颁发通告，2025财年第一季度集团集体零售值同比下跌18%，集体零售收入同比下跌23%；其于内地商场的六福珠宝门店净删除108家。而正在上一季度，该商场珠宝门店数目为新增3家。

　　“假若宏观经济境遇不断低迷、消费者采办力不断低沉，那么珠宝黄金企业可以会不绝选取缩减范畴的战略以应对压力。”朱光宇向《逐日经济讯息》记者展现，若是珠宝企业不妨实时安排商场战略、增强品牌创立和产物改进，也有可以逆转颓势、实行事迹延长。

　　“周大福们”该怎么感动捏紧钱包的消费者？对此，朱光宇提议，黄金珠宝企业能够通过晋升产物附加值、增强品牌传布、推出促销行动等式样来刺激消费者的采办希望。同时，也能够商量开拓更众适应商场需求的新产物，以餍足分歧消费者的需求。